Agency Blog Célközönség Eszközök és technológiák: honlap készítés Keresőoptimalizálás Linképítés Marketing Marketing stratégiák SEO seo agency Tartalomgyártás Technológia

Google Ads kulcsszó típusok magyarázata – Átfogó útmutató az általános, kifejezés, pontos és kizáró kulcsszavakhoz

aimarketingugynokseg - Google Ads kulcsszó típusok magyarázata – Átfogó útmutató az általános, kifejezés, pontos és kizáró kulcsszavakhoz

O

A Google Ads kampányok sikerének alapja a megfelelő kulcsszavak kiválasztása. De mi történik akkor, ha rosszul célzol? Költséges kattintások, alacsony konverzió, frusztrált felhasználók. Ha te sem szeretnél így járni, olvass tovább – ez az útmutató minden kulcsszótípust részletesen bemutat.

Tartalomjegyzék

Miért annyira fontosak a kulcsszótípusok a Google Ads-ben?

Az online hirdetések trendje dinamikusan változik. Ahhoz, hogy lépést tarts, értened kell a kulcsszavak viselkedését.

  • 🎯 Relevancia: Célzottan jelenhetsz meg azoknak, akik valóban érdeklődnek a terméked iránt.
  • 💰 Költséghatékonyság: Csökkentheted az irreleváns kattintások számát.
  • 📈 Teljesítmény: Jobb CTR (átkattintási arány) és konverziós mutatók.
A kampányod sikere nem a költségvetéssel kezdődik, hanem a stratégiával.

1. Általános kulcsszavak (Broad Match)

Mit jelent az általános kulcsszó?

Ez a Google Ads alapértelmezett kulcsszótípusa. Itt a hirdetésed megjelenhet olyan keresésekre is, amelyek csak kapcsolódnak az adott kulcsszóhoz – beleértve szinonimákat, elírásokat, variációkat.

🧠 Példa: „póló” → megjelenhetsz a „női nyári felsők”, „olcsó ruházat” vagy „férfi pamut póló” kifejezésekre is.

Előnyök:

  • Széles elérés új piacok felfedezéséhez
  • Hasznos kulcsszókutatásra
  • Automatikus variációk lefedése

Hátrányok:

  • Relevanciahiány
  • Magasabb CPC
  • Kisebb konverziós arány
Az általános egyezés a kísérletezés eszköze, nem a hosszú távú stratégia.

Mikor használd?

📌 Tipp: Használj kizáró kulcsszavakat az általános egyezés mellett, így csökkentheted az irreleváns kattintásokat!

2. Kifejezés egyezésű kulcsszavak (Phrase Match)

Mit takar a kifejezés egyezés?

A megadott kifejezést vagy annak közeli változatát tartalmaznia kell a keresésnek, de más szavak megjelenhetnek előtte vagy utána.

📘 Példa: „hátizsák vásárlás” → hirdetés megjelenik: „olcsó hátizsák vásárlás”, de nem: „vásárlás hátizsák”.

Előnyök:

  • Jobb célzottság
  • Megőrizhető némi rugalmasság
  • Kisebb költség per kattintás

Hátrányok:

  • Elérés szűkülhet
  • Néhány releváns keresés kimaradhat
A pontos szándék megragadása ott kezdődik, ahol a kifejezés egyezés belép a játékba.

Mikor érdemes alkalmazni?

  • Ha már ismered a célközönséged
  • Kampányoptimalizálás során
  • Erősebb konverziós fókusz mellett

3. Pontos egyezésű kulcsszavak (Exact Match)

Mi az a pontos egyezés?

A hirdetés kizárólag akkor jelenik meg, ha a keresési kifejezés megegyezik a kulcsszóval vagy annak közeli változatával (pl. többes szám, elírás).

🧩 Példa: [piros hátizsák] → megjelenik: „piros hátizsák”, „piros hátizsákok”, de nem: „piros iskolatáska” vagy „hátizsák piros”.

Előnyök:

  • Legmagasabb relevancia
  • Kimagasló konverziós arány
  • Kontroll a költségek felett

Hátrányok:

  • Szűk célzás = kisebb közönség
  • Több kulcsszóra van szükség
Ha ismered a közönséged nyelvét, a pontos egyezés válik a legnagyobb szövetségeseddé.

Mikor válaszd?

4. Kizáró kulcsszavak (Negative Keywords)

Mit jelentenek a kizáró kulcsszavak?

Ezekkel megakadályozhatod, hogy a hirdetésed irreleváns keresésekre jelenjen meg.

🔍 Példa: -„ingyenes” → nem jelenik meg: „ingyenes tanácsadás”, „ingyen marketing eszközök”

Miért fontosak?

  • Költségcsökkentés
  • Célzási pontosság
  • Kisebb visszafordulási arány
Egy jól beállított kizáró kulcsszólista olyan, mint egy biztonsági háló a költségvetésed alatt.

Hogyan találd meg őket?

  • Search Terms Report: Elemzd, mire jelenik meg a hirdetésed
  • Manuális szűrés: Vedd figyelembe az irreleváns vagy alacsony konvertáló kereséseket

Típusok:

  • Általános kizáró
  • Kifejezés egyezésű kizáró
  • Pontos kizáró

💡 Tipp: Rendszeresen frissítsd a kizáró kulcsszólistát, különösen szezonális kampányoknál vagy új termékbevezetésnél!

Stratégiai kulcsszótípus választás: Mikor, mit és hogyan?

Kampány céljaJavasolt kulcsszótípus
Piac felméréseÁltalános egyezés
MárkaépítésKifejezés + kizáró
Értékesítés, konverzióPontos egyezés + kizáró
RemarketingPontos egyezés
Új termék bevezetéseÁltalános + kifejezés
A sikeres kampány nem csupán jó kulcsszavakról szól, hanem azok tökéletes kombinációjáról.

Gyakori hibák és elkerülésük

  1. Túl sok általános kulcsszó
    🚫 Eredmény: Irreleváns kattintások
    ✅ Megoldás: Használj kizáró kulcsszavakat
  2. Elhanyagolt kizáró kulcsszavak
    🚫 Eredmény: Rossz minőségű forgalom
    ✅ Megoldás: Keresési kifejezések rendszeres elemzése
  3. Nem frissített kulcsszólista
    🚫 Eredmény: Elavult célzás
    ✅ Megoldás: Havonta vizsgáld át a kulcsszavakat
  4. Túl szűk célzás
    🚫 Eredmény: Alacsony elérés
    ✅ Megoldás: Kombináld a típusokat
  5. Célközönség figyelmen kívül hagyása
    🚫 Eredmény: Alacsony konverzió
    ✅ Megoldás: Hangold a kampányt demográfiai és érdeklődési adatok alapján
A Google Ads nemcsak kattintásokról szól, hanem arról is, hogy a megfelelő emberek kattintsanak. 🎯

Hogyan optimalizáljuk a kampányt kulcsszótípusok alapján?

  • Kezdj általános kulcsszavakkal, hogy adatot gyűjts.
  • Elemezd a keresési kifejezéseket.
  • Emeld ki a jól teljesítő kifejezéseket kifejezés vagy pontos egyezésű kulcsszóként.
  • Használj kizáró kulcsszavakat a hulladékkattintások kizárására.
  • Tesztelj külön kulcsszótípusokat külön hirdetéscsoportokban.

💬 Tipp: Ne félj dinamikusan módosítani a kulcsszóstruktúrát kampány közben – a Google Ads egy élő rendszer, nem statikus kőbe vésett stratégia.

Hogyan befolyásolja a kulcsszótípus-választás a kampány minőségi mutatóit?

A Quality Score (minőségi mutató) a Google Ads egyik központi eleme. A kulcsszavak megfelelő kezelése közvetlenül hatással van rá. Ez a mutató három fő tényező alapján alakul:

  • 📄 Hirdetésszöveg relevanciája
  • 🔍 Várható átkattintási arány (CTR)
  • 🌐 Landing oldal élmény

A pontos vagy kifejezés egyezésű kulcsszavak segítenek abban, hogy a hirdetések sokkal jobban illeszkedjenek a keresési szándékhoz, így növelik a CTR-t és a relevanciát – ez pedig jobb minőségi mutatót és alacsonyabb CPC-t eredményez.

A magas minőségi mutató a Google „jutalma” a jól célzott hirdetésekért.

Hogyan optimalizáld a kulcsszavakat hangalapú keresésekhez? 🎤

A hangalapú keresések egyre növekvő részt képviselnek a keresési forgalomban. Fontos, hogy a kulcsszótípusok használata itt is alkalmazkodjon a természetes beszédstílushoz.

Hangalapú keresések jellemzői:

  • Kérdésformátumúak: „Hogyan tisztítsam meg a futócipőmet?”
  • Hosszabbak, természetesebbek
  • Gyakran helyi szándékot tartalmaznak: „Hol vehetek futócipőt a közelemben?”

Mit tehetsz?

  • Használj long-tail kulcsszavakat pontos egyezéssel.
  • Alakíts ki GYIK-szekciókat minden hirdetett szolgáltatáshoz vagy termékhez.
  • Emeld ki a beszélt nyelvi variációkat (pl. „mennyibe kerül egy jó futócipő?”).

📌 Tipp: Készíts dinamikus keresési hirdetéseket (DSA), amelyek automatikusan igazodnak a felhasználók természetes nyelvű kereséseihez.

Aki hangalapú keresésekre optimalizál, már ma a holnap vásárlóira céloz.

Kampánytípus és kulcsszótípus – hogyan illeszd össze?

Kampány típusaLeginkább javasolt kulcsszótípus
Search kampányPontos / kifejezés egyezés + kizáró
Performance MaxÁltalános + automatikus bővítések
Remarketing kampányPontos egyezés (korábbi vásárlási kifejezések)
Lokális kampányKifejezés + helyspecifikus kulcsszavak
Brand kampányPontos egyezés + kizáró a konkurens márkákra
Promóciós / akciós kampányÁltalános + pontos a terméknévre

💬 Tipp: Tesztelj „kulcsszótípus szegmenseket” külön kampányon belül – így valós adatok alapján dönthetsz.


Hogyan befolyásolja az SGE (Search Generative Experience) a kulcsszavas hirdetéseket?

A Google SGE (Generatív Keresési Élmény) a jövő keresési mechanizmusa – AI-val támogatott, kiterjesztett válaszokkal. Bár még nem vált teljesen elterjedtté Magyarországon, érdemes előre gondolkodni.

Mire figyelj az SGE miatt?

  • Írj hangsúlyosan informatív hirdetésszöveget, amit a rendszer relevánsnak értékel.
  • Használj strukturált adatokat (schema markup) landing oldalaidon, különösen termék-, szolgáltatás- vagy GYIK-oldalakon.
  • Alkalmazz kulcsszócsoportokat logikus tartalomstruktúrában.

💡 Tipp: A Google robotjai előnyben részesítik a kontextusosan optimalizált kampányokat, ahol a kulcsszavak, hirdetések és céloldalak koherensen kapcsolódnak.

Az SGE nem veszi át a Google Ads helyét – de aki optimalizál rá, több forgalmat nyerhet. 🚀

Kulcsszavak és hirdetésszöveg: Hogyan dolgozzanak együtt?

Kulcsszótípus ➜ Hirdetésszöveg stílusa

  • Általános egyezés: Használj rugalmas, termékelőnyöket hangsúlyozó szöveget
  • Kifejezés egyezés: Kiemelten szerepeljen a kulcsszó variációja a szövegben
  • Pontos egyezés: A fő kulcsszó szó szerint szerepeljen a címsorban
  • Kizáró kulcsszavak: Segítsenek elkerülni irreleváns szándékokat (pl. ingyenes, oktatás, letöltés)

📌 Tipp: Tesztelj különféle CTA-kat (pl. „Rendeld meg most!”, „Kérj ajánlatot!”), és nézd meg, melyik kulcsszótípuson teljesít a legjobban.


+3 haladó kulcsszótipp, amit a profik is használnak

  1. Kulcsszó-remarketing kombinációk
    Célozd újra a látogatókat pontos kulcsszavakkal – így csak azoknak jelenik meg, akik már érdeklődtek.
  2. Lokális kifejezések beépítése
    Pl.: „futócipő Budapest” vagy „cipőbolt XI. kerület” – különösen mobilkampányokhoz hatásos.
  3. Szezonális kulcsszavak időzítése
    Állíts be szezonálisan aktiválódó kulcsszavakat pl. Black Friday, karácsony, nyári akciók kapcsán.

GYAKRAN ISMÉTELT KÉRDÉSEK (GYIK)

Mi az a „broad match modifier”, és még használható?
A Google 2021-ben megszüntette a BMM-t. Most a kifejezés egyezés lefedi a korábbi BMM funkciók nagy részét.

Milyen gyakran kell frissítenem a kulcsszólistámat?
Minimum havonta egyszer, de aktív kampányok esetén akár hetente is érdemes.

Használhatok egyszerre több kulcsszótípust?
Igen, sőt, ajánlott is. A kombinált használat egyensúlyt teremt az elérés és a relevancia között.

Hogyan határozzam meg a kizáró kulcsszavakat?
Használj keresési kifejezések riportokat, és figyelj a nem releváns találatokra.

Miért nem teljesít jól a kampányom?
Lehet, hogy rosszul választottál kulcsszótípust, nem használsz kizáró kulcsszavakat, vagy a hirdetésszöveg nem illeszkedik a keresési szándékhoz.


Vágj bele most! Használj okosan kulcsszótípusokat, figyeld az adatokat, és alakítsd át a kampányaidat valódi eredménygé! 🚀

AI keresőmarketing & SEO ügynökség!

Ez a cikk mesterséges intelligencia segítségével készült. A tartalom tájékoztató jellegű, és nem vállalunk felelősséget annak pontosságáért vagy teljességéért. A szöveg megfelel az adatvédelmi (GDPR) előírásoknak, személyes adatokat nem tartalmaz. Észrevételt a kapcsolat menüpontban tudsz küldeni.

Ha te is szeretnéd növelni weboldalad látogatottságát és hatékony online jelenlétet építeni minimális költséggel, jelentkezz be ingyenes konzultációra az aimarketingugynokseg.hu oldalon! Segítünk abban, hogy a Te vállalkozásod is kiemelkedjen a láthatósági versenyben. További érdekes AI keresőmarketing cikkeket itt olvashatsz:

Az aimarketingugynokseg.hu AI által vezérelt digitális marketing ügynökségként elkötelezettek vagyunk amellett, hogy vállalkozásod online jelenlétéből a lehető legtöbbet hozzuk ki. Itt kérhetsz AZONNALI SEO AUDITOT INGYEN! az oldaldra. Weboldalunkon részletesen megismerheted keresőoptimalizálási (SEO), fizetett hirdetési (PPC) és teljes körű marketing automatizációs szolgáltatásainkat, amelyek segítenek vállalkozásod növekedésében. Akár a legújabb digitális trendeket szeretnéd kihasználni, akár márkád ismertségén dolgoznál, szakértő csapatunk a megfelelő eszközökkel segíti céljaid elérését.