Google Ads riportok értelmezése: a legfontosabb mutatók és jelentésük

A Google Ads riportok alapjai: kezdje a navigációt 🧭

O

A Google Ads felület rengeteg adatot biztosít, de ha nem tudjuk, hol keressük az információkat, könnyen elvészhetünk a tömegében.

Fő szekciók, ahol riportokat találunk:

• Áttekintés: A kampányok gyors áttekintése grafikusan. Itt láthatók a főbb mutatók, trendvonalak és azonnali problémák, mint például csökkenő konverzió vagy megnövekedett költség.
• Kampányok: Részletes adatokat nyújt az egyes kampányokról. Kattintások, költségek, konverziók itt könnyen összehasonlíthatók, így látható, melyik kampány teljesít jól és melyik szorul finomításra.
• Hirdetéscsoportok: Egy szinttel mélyebb bontás, ahol az adott kampányon belül vizsgálhatjuk a kulcsszavakat és hirdetéseket. Lehetővé teszi, hogy megtaláljuk a jól teljesítő szövegeket vagy gyenge elemeket.
• Kulcsszavak: A kulcsszavak szintjén látható a CTR, megjelenések, minőségi mutató, CPC stb. Itt derül ki, mely keresőkifejezések térülnek meg.
• Hirdetések és Bővítmények: Itt elemezhetjük a hirdetések szövegének hatékonyságát, valamint a hozzájuk kapcsolódó bővítmények (pl. telefonszám, címsorok) teljesítményét.

Testreszabható oszlopok és szegmensek: Testreszabással kizárhatjuk a felesleges adatokat, és csak a számunkra releváns metrikákat vizsgálhatjuk. A szegmensek (például idő, eszköz, hely) még mélyebb betekintést kínálnak.

Időalapú elemzés: dátumok és összehasonlítások 📈

A riportok elemzésének egyik kulcsa, hogy milyen időtávon vizsgáljuk az adatokat. Különböző kampánycélnál más-más időtáv lehet a megfelelő.

• Elmúlt 30 nap: Ideális hosszabb trendek felismeréséhez, például szezonális változások megfigyelésére vagy optimalizálási döntések validálására.
• Elmúlt 7 nap: Gyors visszajelzés a friss módosítások hatásáról. Ha például új hirdetésszöveget tesztelünk, egy heti periódusban jól mérhető annak hatása.
• Összehasonlítás: Két időszak közötti különbségek elemzése. Például láthatjuk, hogyan változott a konverziós arány az előző hónaphoz képest.

Exportálás lehetőségek: Az adatok PDF-be, CSV-be vagy Google Táblázatba menthetők. Ez különösen hasznos csapatmunka vagy prezentáció esetén.

A legfontosabb teljesítményt mérő mutatók 🔍

Kattintás (Click)

A hirdetésre érkező kattintások száma. Ez mutatja, hogy mennyire vonzó a hirdetés szövege, címe és kreatívja.

Megjelenés (Impression)

Hányszor jelent meg a hirdetés a keresési eredmények között. Kevés megjelenés korlátozott elérést, nem megfelelő kulcsszavakat vagy licitet jelezhet.

CTR (Click-Through Rate)

Kattintási arány, amely megmutatja, hogy a megjelenések mekkora részéből lett kattintás. Ez az egyik legfontosabb mutató a relevancia szempontjából.

Átlagos CPC

Átlagos költség egy kattintásért. Alacsonyabb érték esetén hatékonyabban használjuk fel a költségkeretet.

Költség (Cost)

A teljes kampányra fordított összeg. Ennek alakulását érdemes konverziókhoz vagy ROI-hoz viszonyítani.

Konverziós mutatók 📈

Konverziók (Conversions)

Azok az események, amelyek célként lettek meghatározva: vásárlás, űrlapkitöltés, hívás stb.

Konverziós arány

Megmutatja, hogy hány kattintásból lett konverzió. Ha alacsony, lehet, hogy a céloldal nem elég meggyőző vagy technikai akadályba ütközik a felhasználó.

CPA (Cost Per Acquisition)

Mennyibe kerül egy konverzió. Minél alacsonyabb, annál jobb – de mindig figyelembe kell venni az eladás értékét is.

ROAS (Return on Ad Spend)

A kampány nyereségességét jelzi. Minél magasabb az érték, annál több bevételt termel egy hirdetési forint.

Minőségi mutató: a rejtett fegyver 🔑

A Google belső értékelése, amely befolyásolja a hirdetés rangsorolását és CPC-jét.

• Várható CTR: A Google becslése arra, hogy hányan fognak kattintani a hirdetésre.
• Hirdetés relevancia: Mennyire illik a hirdetés tartalma a keresési kifejezéshez.
• Céloldal élménye: Mennyire informatív, releváns és technikailag rendben lévő a céloldal.

Haladó riportok 🛠️

Keresési kifejezés jelentés

Ez segít megérteni, milyen konkrét keresések váltják ki a hirdetést. Új ötleteket ad kulcsszavakhoz, illetve segít kiszűrni a felesleges költéseket.

Dimenziók jelentés

Lehetőséget ad demográfiai, földrajzi vagy eszköz alapú elemzésekre. Hasznos, ha például mobilon rosszabb a teljesítmény, vagy bizonyos városban jobban konvertálnak a felhasználók.

Aukciós statisztikák

Versenytársak hirdetéseinek elemzése. Megmutatja, hogy milyen gyakran kerülünk eléjük, és hogyan teljesítünk a keresések során.

Főbb változások jelentés

Átláthatóvá teszi, miért változott egyik napról a másikra a teljesítmény. Ez lehet például kulcsszavak módosítása vagy büdzséemelés.

Fizetett és organikus keresés

Kombinált jelentés, ahol látható, hogy az organikus eredmények hogyan egészítik ki a fizetett hirdetéseket.

Gyakorlati példák – mit tegyek, ha… ⚡

“Magas CPC, alacsony konverzió?”

• Ellenőrizze a keresési kifejezéseket.
• Javítson a hirdetésszövegeken.
• Optimalizálja a céloldalt.

“Kevés megjelenés?”

• Növelje a kulcsszavak relevanciáját.
• Emeljen a liciten.

“Sok kattintás, de nulla konverzió?”

• Vizsgálja meg a céloldal tartalmát és technikai állapotát.
• Teszteljen alternatív hirdetéseket.

Hasznos eszközök és stratégiák 🤖

• A/B tesztelés: Több hirdetésverzió összehasonlítása a jobb teljesítmény érdekében.
• Kizáró kulcsszavak: Pazarló költések megszüntetése.
• Finomhangolt célzás: Relevánsabb megjelenések demográfia vagy eszköz szerint.

Hirdetésütemezési jelentés: mikor érdemes hirdetni? 🕒

A Hirdetésütemezés (Ad Schedule) riport segítségével megállapíthatja, hogy mely napokon és napszakokban teljesítenek legjobban a hirdetései.

• Mikor aktív a célcsoport?
  Például, ha azt látja, hogy hétfő reggelente magas a konverziók aránya, míg péntek esténként alacsony, akkor érdemes időzíteni a megjelenést ennek megfelelően.
• Optimalizált licitidőzítés:
  A Google Ads lehetőséget ad arra is, hogy bizonyos időszakokra magasabb vagy alacsonyabb liciteket állítson be, ezzel növelve a hatékonyságot.

Ez a jelentés különösen hasznos lehet szolgáltatásalapú vállalkozásoknál vagy e-kereskedelemben, ahol a vásárlások jellemzően napszakfüggőek.

---

Közönségek jelentése: kik látják a hirdetést? 👥

A Közönség (Audience) riport betekintést ad abba, hogy milyen típusú felhasználók látják, és hogyan reagálnak a hirdetéseire.

• Demográfiai jellemzők:
  Életkor, nem, szülői státusz vagy háztartás jövedelmi szintje alapján szűrhetők az eredmények.
• Érdeklődési körök és viselkedés:
  Megtudhatja, hogy az Ön hirdetése például tech-rajongókat, utazni vágyókat vagy üzleti döntéshozókat ér el.
• Remarketing közönségek:
  Elemzések arról, hogy a már korábban az oldalon járt látogatók hogyan teljesítenek más célcsoportokhoz képest.

Ez a jelentés segít abban, hogy még inkább személyre szabja a hirdetéseit, és a legnagyobb valószínűséggel konvertáló felhasználókhoz jusson el.

GYIK ❓

• Milyen gyakran ellenőrizzem a riportokat? Hetente minimum, nagyobb kampányoknál naponta.
• Miért térnek el a Google Analytics és Ads adatai? Másmilyen mérési módszerek, különböző attribúciós logikák miatt.
• Mennyibe kerül egy kampány? A piac, célzás, licit és minőségi mutató befolyásolja.
• Miért nem költi el a teljes keretet? Lehet, hogy alacsony a licit, túl szűk a célzás, vagy gyenge a hirdetés.

A riportok rendszeres értelmezése segít megtalálni a hibákat, finomhangolni a kampányokat és növelni a megtérülést. Az adatvezérelt döntéshozatal nemcsak lehetőség, hanem versenyelőny.